La campagne publicitaire « Brotherhood Of Muscle » de Dodge met en lumière les vrais propriétaires

Cet été, Dodge a lancé un appel à sa base de fans. Il a demandé à ce qu’il appelle la «Confrérie du muscle» de partager le contenu de leurs véhicules Dodge et présente maintenant ces éléments de contenu dans sa dernière campagne publicitaire nationale.

Le constructeur automobile a publié aujourd’hui la vidéo de 60 secondes « The Real Brotherhood of Muscle », qui sera diffusée à la télévision et sur ses réseaux sociaux. Il présente des plans de propriétaires prenant soin de leurs voitures, montrant des modifications et, bien sûr, faisant des beignets.

« Je l’ai déjà dit, cette marque représente bien plus que les voitures que nous fabriquons, c’est les gens qui les conduisent », a déclaré Tim Kuniskis, PDG de la marque Dodge. « Et avec plus de 13 millions de fans et de followers dévoués, et de plus en plus forts chaque jour, nous voulions reconnaître et remercier nos propriétaires et fans en faisant d’eux et de leurs véhicules Dodge le visage de notre première campagne nationale de marketing musculaire. ”

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Dodge a lancé l’appel à sa base de fans cet été lors de la campagne HWY 93, au cours de laquelle le constructeur automobile « a ouvert la voie à travers la HWY 93 pour célébrer la culture emblématique des muscle cars de ce pays ». Dans le cadre de la campagne, la marque a dévoilé les éditions Dodge Hornet, Charger Daytona SRT et Challenger/Charger Last Call.

En cours de route, Dodge a demandé aux passionnés de l’aider à trouver un excellent contenu sur les réseaux sociaux en republiant ou en partageant leurs vidéos à l’aide des hashtags #ThatsMyDodge et #ad. La marque dit qu’elle recherchait du contenu qui « montre la culture unique des amateurs de muscles américains ».

Cela signifiait que, s’il était heureux de recevoir des vidéos de beignets et de burnouts (tournés sur un circuit fermé), il souhaitait également voir du contenu montrant comment les gens modifient leurs véhicules, comment ils prennent soin de leurs moteurs, comment ils utilisent leurs voitures, et même où ils les garent.

Lancée dans le cadre de la campagne « Never Lift » de Dodge, Dodge appelle cela une « campagne de marketing musculaire unique en son genre » qui place ses fans « dans le siège du conducteur ».