Death Cab for Cutie’s Geotagged Single est un voyage dans le passé

Quand la cabine de la mort pour Cutie formé en 1997, se rendre à des spectacles dans la camionnette pourrait être un défi. MapQuest n’existait que depuis environ un an, et Google Maps ne serait lancé qu’en 2005, les groupes voyageaient avec des atlas américains et une myriade de cartes de villes locales, et s’égarer quelque part en Amérique centrale sur le chemin d’un spectacle pouvait signifier perdre du temps, de l’argent , et de précieux fans.

Ces atlas, et les plus de 1 375 spectacles que Death Cab a joués depuis, sont l’inspiration pour « Rand McNally », une coupure du nouveau disque du groupe, Prairies d’asphalte, sortie vendredi. Le bassiste Nick Harmer a déclaré que le leader Ben Gibbard « voulait faire une déclaration sur la façon dont il se sent responsable de faire avancer l’énergie et l’héritage du groupe, compte tenu de toutes les années que nous avons passées à travailler dur et à tourner dans des camionnettes », en particulier compte tenu de la précarité l’existence de l’industrie de la musique live pendant la pandémie.

Quand est venu le temps de lancer « Rand McNally », le groupe a décidé de célébrer sa longue histoire en lançant Death Cab pour Cutie Map, qui invitait les gens à se lancer dans une chasse au trésor pour trouver la piste. Tout ce qu’ils avaient à faire était de se rendre dans l’un des plus de 800 endroits où Death Cab a joué, que les salles soient encore debout ou non. Une fois sur place, les fans pourraient utiliser leur téléphone pour accéder à une géolocalisation qui déverrouillerait la piste, rendant le lancement un peu plus amusant et expérientiel que votre chute de chanson typique.

Le directeur de Death Cab, Jordan Kurland, a déclaré que l’idée venait en partie d’une quête de quelque chose de différent. « Avec un groupe qui a été autour et bien fait, vous voulez essayer de nouvelles choses, » dit Kurland. « Vous voulez engager le public de différentes manières, mais vous voulez également vous assurer de ne pas avoir l’impression de vous plier ou d’essayer simplement un truc. » Lancer « Rand McNally » par géolocalisation semblait être une extension naturelle de l’histoire des tournées du groupe, ainsi qu’un moyen de rendre hommage aux milliers de fans qui sont venus voir Death Cab au fil des ans.

C’était aussi un moyen de redonner aux gens l’idée d’aller voir des spectacles. « C’est une façon pour les gens, après avoir été chez eux ces dernières années, de sortir de chez eux et de renouer avec des lieux ou des espaces qui n’existent peut-être même plus, et d’évoquer des souvenirs d’avoir vu le groupe dans un petit club de 2002 ou lors d’un festival en 2008 », explique Kurland. « Même si l’endroit n’est plus la même chose, c’est toujours un moyen pour les gens de se connecter avec un temps et un lieu. »

Ces lieux incluent tout, de la Pacer House à Bellingham, Washington, où le groupe a joué son premier concert, au Madison Square Garden et Grant Park à Chicago, le site du festival Lollapalooza. Il comprend également des lieux disparus, comme la salle de bal Roseland de New York, qui a été démolie en 2015 pour faire place à un immeuble d’appartements de luxe de 62 étages.

Death Cab for Cutie Map a été réalisé par Landmark, basé au Royaume-Uni, qui avait auparavant travaillé avec le label de Death Cab, Atlantic Records. Jenna Rosenberg, vice-présidente du marketing numérique d’Atlantic, a déclaré qu’une grande partie du travail de fond incombait à son assistante et à un stagiaire du label. « Ils ont travaillé pendant quelques semaines pour compiler la latitude et la longitude de chacun des sites, car c’est ainsi qu’ils ont déterminé l’emplacement de la géolocalisation », explique Rosenberg.